Openbravo-rus.ru

Образование по русски
1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Яндекс эксперт обучение

Как и зачем становятся партнерами Яндекса по обучению

В этом году Яндекс увеличил количество партнеров по обучению вдвое, и их количество превысило 50 человек. Мы поговорили с партнерами и сотрудниками Яндекса о том, зачем партнеры получают этот статус, как проводится отбор кандидатов и их обучение, а также о чем чаще всего спрашивают действующих партнеров.

Сейчас программа охватывает экспертов в России, Беларуси и Украине. «Ее цель — поддержать экспертов по нашим продуктам, которые не только сами прекрасно в них разбираются, но и умеют интересно и качественно учить работать с ними», — рассказывает менеджер по образовательным продуктам Яндекса Рина Мочалова.

У каждого партнера есть свой уникальный профиль знаний — приоритетные для него темы, перечисленные на странице в графе «Курсы». Статус сохраняется за партнером до тех пора, пока есть желание и возможность активно и регулярно учить людей работе с продуктами Яндекса. «Бывает, что у эксперта меняются приоритеты цели, область деятельности. Тогда мы по обоюдному согласию прекращаем сотрудничество», — рассказывает Рина Мочалова.

Яндекс обязуется поддерживать своих партнеров: приглашать в закрытые бета-тесты продуктов, помогать в видеопродакшене, публиковать анонсы мероприятий партнеров, приглашать спикерами на мероприятия Яндекса и пр. Задача же партнеров — продолжать обучать: выступать на конференциях, проводить вебинары и семинары, писать книги и статьи и т.д.

К партнерам по обучению могут обращаться за консультацией другие специалисты. Руководителя SEO-отдела казанского агентства «Реаспект» Руслана Фатхутдинова чаще всего спрашивают о том, как можно пройти обучение у партнера и на какие курсы стоит обратить внимание. «Обращаются с разной частотой, иногда раз в месяц, иногда 2-3 раза в день. Так как мой профиль — Яндекс.Метрика, большинство вопросов задают специалисты и представители агентств. Очень редко обращаются клиенты», — делится Руслан Фатхутдинов. К Кларе Лобиной, руководителю отдела контекстной рекламы самарского агентства Sabit, часто после выступлений обращаются маркетологи, работающие на клиентской стороне, и задают технические вопросы или просят личную консультацию.

Получение статуса состоит из нескольких этапов: тестового задания, обучения в Яндексе и итоговой презентации.

Тестовое задание

На этом этапе специалисты Яндекса оценивают, насколько кандидат умеет передавать свои знания, насколько хорошо понимает особенности своей аудитории и как адаптирует материал под ее потребности, объясняет Рина Мочалова. На рынке много разного обучения, и Яндекс поддерживает тех, кто делает его качественно по содержанию и доступно по форме.

В этом году, чтобы попасть на обучение в Яндекс, кандидату нужно было разработать образовательную программу для определенной категории студентов. «Я готовил программу обучения для представителя малого бизнеса, по портрету похожего на слушателя курсов БМ, — говорит евангелист eLama Константин Найчуков. — Если кандидат действительно занимается обучением, то ему не составит труда справиться с подобным заданием, опираясь на собственный опыт».

Обучение в Яндексе

После успешного тестового задания кандидатов приглашают на обучение в московский офис Яндекса. Поскольку все кандидаты — уже эксперты по продуктам и опытные спикеры, то программа рассчитана на шлифовку знаний и навыков, отмечает Рина Мочалова. Лекции длятся два дня, а на третий день кандидаты выступают с презентацией. В этом году были блоки про публичные выступления, дизайн презентаций, проведение мероприятий в онлайне и офлайне, продукты и технологии компании. Обучение ведут как ключевые сотрудники компании — дизайнеры, ивент-менеджеры, менеджеры продуктов — так и приглашенные спикеры.

Самыми интересными, по мнению Константина Найчукова, были выступления менеджеров продуктов Яндекса. Они рассказывали о том, в каком направлении продукты будут развиваться стратегически и что нового появится в ближайшее время. «Любопытными были и занятия по публичным выступлениям Даниила Колесникова, — добавляет партнер Яндекса. — Мы разбирали удачные выступления спикеров TEDx, систематизировали способы привлекать внимание аудитории и провоцировать интерес. Но, на мой взгляд, чтобы на практике осознанно применять все эти методики нужно быть очень хорошим актером».

На третий день кандидаты выступали с докладом о каком-либо продукте Яндекса перед комиссией из сотрудников, которая принимала решение о том, станет ли кандидат партнером.

Престиж и самореализация

Наличие такого сотрудника в штате является конкурентным преимуществом компании при участии в тендерах и работе с клиентами, считает руководитель production-отдела performance-агентства Adventum Елена Бит-Ишо. С ней соглашается и Клара Лобина: «У нас в агентстве есть сотрудник с таким статусом, а у конкурентов в городе нет». Кроме того, добавляет она, у компании всегда есть готовый спикер, который может выступать как минимум на внутренних мероприятиях. Неудивительно, что предложение получить статус делает руководство компании. Например, в «Реаспекте» поучаствовать в программе сотрудникам предложил директор агентства.

Есть плюсы и для партнера. Во-первых, статус дает мотивацию к выступлениям, говорит Руслан Фатхутдинов. Согласно условиям, чтобы оставаться партнером, нужно провести за год 12 обучающих мероприятий разного уровня.

Во-вторых, у партнеров есть условия для расширения профессиональных связей. «Участие в программе дало возможность общаться с гуру контекста, которых я раньше видела только на вебинарах и семинарах», — объясняет Клара Лобина.

И, в-третьих, конечно, самореализация. «Публичные выступления — новая для меня сфера, раньше мои функции были исключительно техническими», — рассказывает Клара Лобина из Sabit. «Для меня иметь такой статус — это большая гордость и одновременно сложная задача, — говорит Елена Бит-Ишо. — Получить его было непросто, потому что это долгий многоуровневый процесс. Для сохранения статуса также необходимо постоянно совершенствоваться, изучать рекламные продукты, обучать коллег по рынку. Одним словом — развивать в России интернет-маркетинг. Это большая ответственность, потому что от моих знаний и опыта, способности их передавать зависит успех будущих интернет-маркетологов».

Как стать Экспертом Яндекса и зачем это нужно

В конце апреля Илья Карбышев, наш руководитель отдела продвижения, прошел сертификацию на эксперта Яндекса по обучению.

Теперь Илья имеет право не только вести кампании и заниматься аналитикой рекламы в сервисах Яндекса, но и обучать профессионалов от имени Яндекса.

Всё началось в январе. Илья списался с нашим менеджером Яндекса Станиславом Чащиным, чтобы узнать о программах сертификации специалистов и агентств . Станислав рассказал про возможность стать не просто спецом по продвижению, а нарастить скиллы и стать официальным экспертом рекламной системы в Кемеровской области.

Читать еще:  Обучение общение с клиентом

Илья регулярно выступал от имени Атвинты и обучал представителей клиентов, поэтому дополнительные знания явно были не лишними. Предложение было воспринято с энтузиазмом. Оставалось дело за малым: пройти отбор.

Условиями участия было: наличие видеозаписей выступлений по контекстной рекламе, наличие практики в работе над клиентскими кампаниями и решение кейса.

В начале марта пришёл ответ, что Илья зачислен в поток на обучение экспертов. Для этого нужно приехать в московский офис Яндекса для прохождения курса и защиты работы.

Своими впечатлениями Илья поделился с коллегами. А мы делимся с вами.

Москва, экзамен и офис Яндекса

Офис Яндекса чем-то напоминает наш. Только в 10 раз больше.

На входе стоит лошадь в пальто. Забавный факт: когда на улице теплеет, пальто с коня снимают.

На первом этаже — музей технологий. В нём собраны компьютеры разных десятилетий.

Дух основателя Яндекса в музее.

Сотрудники приезжают на велосипедах и мотоциклах.

Зал, в котором проходило обучение.

Основной блок обучения был посвящен публичным выступлениям. Нам рассказали, как быстро и красиво верстать презентации, на что делать упор при подготовке материала, как слушатели воспринимают информацию. Большая часть этого мне известна, но полезно повторить и заново структурировать знания.

В Яндексе очень серьёзный подход к оформлению презентаций. Каждый слайд, который вы вставляете, должен отвечать цели выступления, раскрывать тему. Если это смешная картинка или мем — она должна иллюстрировать мысль. Если это статистические данные — они должны быть структурированы и давать однозначный вывод. Если это текст, то необходимо выровнять, подобрать единый шрифт ко всем слайдам, использовать длинные тире и кавычки-«ёлочки» по правилам русского языка.

Помимо обучения публичным выступлениям, нам рассказывали о новых маркетинговых возможностях. На занятии по продуктам Яндекса для бизнеса сделали упор на оценку эффективности рекламы по модели CPA. Стратегия Яндекса в развитии их рекламных продуктов предполагает, что рекламодатели анализируют эффективность рекламы с точки зрения цены заявки и продаж. То есть такие метрики как цена клика, CTR и количество показов отходят на второй план.

Чтобы получить статус эксперта необходимо было составить доклад о маркетинговых инструментах и выступить перед специалистами Яндекса. Защита проходила по направлениям: реклама в Директе, Мединая реклама, Яндекс.Маркет, Яндекс.Метрика. Я выбрал тему по Метрике и настройке аналитики. Потому что правильно проанализированные данные — большая часть успеха всех рекламных активностей.

Моё рабочее место в хостеле. Готовлю презентацию на защиту.

На защите задавали каверзные вопросы, дали обратную связь и рекомендации. Например, я узнал, что у меня есть традиционное для спикеров из Сибири слово-паразит «штука».

Это наша группа после защиты.

Полезно выступать перед сторонними и равными тебе экспертами. Они замечают неточности и нюансы в докладе, на которые не обращают внимание слушатели.

После защиты прогулялись по офису. Навигация помещений в Яндексе привязана к названию этажа

Прикольный кран. Из него помимо горячей и холодной воды льётся газированная.

Оупенспейс с зелёной стеной из живых растений.

Здание Яндекса — место встреч. Пообщался на обеде с коллегой из другого агентства. А в итоге встретили ещё одного специалиста по SEO.

Самое ценное в поездке — это потрясающий нетворкинг со специалистами из других агентств, обмен знаниями, разбор интересных кейсов из опыта друг друга.

Итоги поездки

Защиту прошли две трети приехавших специалистов. Илья Карбышев в их числе. Теперь Илья планирует график выступлений на образовательных мероприятиях. А ещё принимает на стажировки маркетологов и руководителей бизнеса, вы можете отправить к нам на обучение своего представителя.

Что дает статус эксперта:

  • подтверждает высокий уровень компетенций специалиста
  • дает возможность раньше других узнавать о новинках сервисов для бизнеса
  • дает право обучать специалистов рекламным технологиям Яндекса

Но есть и обязанности. Чтобы поддерживать статус экспертов, необходимо систематически выступать на конференциях, проводить обучающие активности для клиентов и специалистов своего города и региона.

Яндекс.Эксперт и Яндекс.Академия: бесплатное обучение

Говорят, что при получении новой информации важно смотреть и изучать первоисточник информации. Яндекс.Эксперт и Яндекс.Академия – это как раз и есть первоисточник.

Как известно, в результате разных толкований и интерпретаций первоначальная информация зачастую превращается в противоречивый конгломерат слухов и домыслов, из которого составить в голове целую и ясную картину практически невозможно.

Выход состоит в том, чтобы по возможности всегда обращаться к первоисточнику информации. Таким первоисточником по многим вопросам является Яндекс.

Яндекс.Академия

У Яндекса есть следующие возможности для бесплатного обучения:

Яндекс.Академия ориентирована на школьников и студентов для их обучения по самым разным направлениям:

  • Школа менеджеров,
  • Школа мобильной разработки,
  • Школа разработки интерфейсов,
  • Школа мобильного дизайна,
  • Яндекс.Алгоритм,
  • Школа анализа данных и
  • другие.

Более подробная информация по Яндекс.Академии здесь: academy.yandex.ru

Яндекс.Вебмастер

Если Академия ориентирована на юных талантов, то Яндекс.Эксперт подойдет всем остальным.

У Яндекса.Эксперта сейчас есть 3 бесплатных онлайн-курса для всех желающих:

Вебмастер – человек, который занимается созданием и продвижением сайтов в поисковых системах, в том числе, в Яндексе. Директолог – человек, который создает и отслеживает рекламные кампании в Яндекс.Директе, например, рекламу для интернет-магазинов. Метрика является счетчиком для сайта или любой страницы, которая выкладывается в Интернете.

Начинающим вебмастерам и неопытным директологам можно пройти обучение у Яндекса. Кто, как не сам Яндекс, лучше всего знает особенности собственного поисковика и своего сервиса Яндекс.Директа?

Дополнительную информацию о Яндекс.Эксперте можно получить здесь: yandex.ru/support/expert/

Как видно на рис. 1, в Яндекс.Эксперте можно бесплатно не только пройти онлайн-обучение, провести тестирование и получить сертификат, который действителен в течение 1 года. Количество попыток для прохождения теста и получения сертификата ограничено, об этом можно узнать на сайте Яндекс.Эксперта.

Рис. 1. Что такое Яндекс.Эксперт? (Кликните по рис. для его увеличения)

В Яндекс.Эксперте есть три направления онлайн-обучения:

  • Директ (ссылка на Директ отмечена цифрой 2 на рис. 2),
  • Метрика (3 на рис. 2),
  • Вебмастер (1 на рис. 2).

Чтобы открыть онлайн-уроки и прямо сейчас приступить к обучению, переходите по укзанной ниже ссылке:

Перейдя по указанной выше ссылке, попадем в окно (рис. 2):

Рис. 2. Бесплатные онлайн-уроки по Директу, Метрике, Вебмастеру

На рис. 2 открыта вкладка «Вебмастер» (1 на рис. 2). Чтобы перейти к урокам «Вебмастера», кликните по кнопке «Подробнее» (4 на рис. 2). Появится окно со списком уроков:

Читать еще:  Машинное обучение с подкреплением

Рис. 3. Яндекс.Эксперт: бесплатное обучение в школе вебмастера

  • 8 уроков в курсе «Вебмастер»,
  • 5 уроков в курсе «Метрика» и
  • 8 уроков в «Директе».

Видео “Яндекс Академия и Яндекс Эксперт: бесплатное обучение”

Голосование: У Вас есть свой блог?

Можно выбрать 1 или 2 варианта ответа. Спасибо за Ваш голос!

Портал об образовании

Правильная настройка контекстной рекламы является одним из важнейших составляющих современного бизнеса. Соответственно, спрос на специалистов данного профиля крайне высок.

Правильные курсы помогут вам как получить востребованную специальность, так и научиться эффективно продвигать свои собственные товары и услуги или грамотно контролировать подрядчиков.

Мы отобрали только проверенные онлайн-школы, дающие качественное образование, подкрепленное котирующимися в интернет-сфере сертификатами и дипломами.

Нетология

Навыки, которые вы получите

  • формулировка цели рекламной кампании
  • расчёт максимальной стоимости клика, бюджета
  • работа с Яндекс.Метрикой
  • создание рекламных кампаний на поиске Яндекса в интерфейсе Яндекс.Директ и Exel
  • настройка рекламных кампаний для РСЯ
  • настройка ретаргетинга
  • работа с сервисом Яндекс.Аудитории
  • работа с сервисом Яндекс.Директ Коммандер
  • работа со стандартными и пользовательскими отчётами

Direct All-In

Предлагаемые варианты курсов:

Бесплатный курс по яндекс.директ
Нюансы в настройке яндекс.директ, которых не знает 95% рекламодателей и 70% специалистов по директу (данные основаны на сотнях аудитов и консультаций по настройке яндекс direct)

Обучение яндекс директ для новичков
Научитесь настраивать контекстную рекламу или сделайте текущую кампанию минимум в 2 раза эффективнее через 18 дней, пройдя мой авторский курс на базе city business school

Обучение яндекс директ для специалистов
Стратегические и тактические подходы в контекстной рекламе. Благодаря которым результат любого клиента будет

Демонстрационная настройка яндекс.директ
5-часовая запись настройки рекламной кампании с комментариями филиппа царевского

33 вида ключевых запросов в контекстной рекламе
Универсальный метод создания семантического ядра для любой ниши, чтобы не ломая голову увеличить охват на 300% и снизить стоимость привлечения клиентов до 4 раз.

Мини-курс «ведение и аналитика рк»
Самая подробная полная инструкция по работе с кампанией после запуска.

Школа Контекста

В Школе Контекста вы научитесь запускать, анализировать и оптимизировать рекламные кампании. Вы начнёте проводить автоматизацию процессов, оценивать эффективность рекламы, выполнять план продаж клиента. На занятиях чередуется теория с практическими заданиями, чтобы вы глубоко погрузились в тематику.
Успешные и активные слушатели курса смогут получить сертификаты Яндекс Директ, Google Adwords и Системы автоматизации контекстной рекламы К-50.
5 самых успешных учеников курса получат работу в ведущем рекламном агентстве.

Предлагаемые варианты курсов:

  • Контекстная реклама от А до Я
  • Для руководителей и владельцев бизнеса

Как проходит обучение?

  • Занятия проходят в формате вебинаров. Просмотр видеозаписей лекций доступен в личном кабинете
  • Тестирование или практическое домашнее задание с проверкой и обратной связью
  • Каждый студент может пообщаться с экспертами курса, получить помощь координатора по учебному процессу
  • Получение сертификата, подтверждающего компетенции

Вы получаете

  • 12 уроков по контекстной рекламе, на которых вы получите актуальные знания;
  • Учебные материалы, а также видеозаписи уроков;
  • Консультации преподавателей и кураторов;
  • Сертификат о прохождении курса;
  • Возможность продвинуть как собственный бизнес, так и проекты своих заказчиков.

Специалист.ru

Предлагаемые варианты курсов:

  • Яндекс.Директ. Уровень 1. Создание рекламных кампаний
  • Яндекс.Директ. Уровень 2. Эффективная контекстная реклама
  • Основы веб — аналитики и установки счётчиков Google Universal Analytics и Яндекс Метрика
  • Google Аналитика — оценка эффективности веб — сайтов и рекламы
  • Google Ads: практический курс эффективной контекстной рекламы
  • Google Аналитика — оценка эффективности веб — сайтов и рекламы
  • Яндекс.Метрика. Аналитика и оценка эффективности сайтов
  • Google Ads: практический курс эффективной контекстной рекламы

Школа Маркетёров

Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директе
Программа курса:

  • Выявляется проблема целевой аудитории
  • Составление карты ключевых запросов
  • Создание семантического ядра, формирование списка минус-слов
  • Кластеризация семантического ядра
  • Деление семантического ядра на запросы
  • Обхождения статуса «мало показов» через шаблоны. Создание спецоператоров и минусовки между группами.
  • Расчёт предельно допустимой ставки. Прогнозирование бюджета.
  • Анализ конкурентов, доработка списка преимуществ.
  • Краткая формулировка преимуществ.
  • Написание объявления для поисковой копании.
  • Настройка и запуск поисковой компании.
  • Итоговое тестирование.

ppc.world

Предлагаемые варианты курсов:

  • Специалист по Яндекс.Директу

От принципов контекстной рекламы до анализа кампаний и повышения эффективности. Курс читают эксперты Яндекса по обучению.

  • Специалист по Google Ads

Полный курс: от основ работы в системе до повышения эффективности рекламы. Лекции читают сертифицированные специалисты.

TargetGirl

Курс разработан совместно с Российским Университетом Транспорта (МИИТ)
Здесь рождаются Digital-специалисты нового уровня: теория органично отражается на практике, а практика подкрепляется теорией. Это происходит благодаря сотрудничеству преподавателей лучших вузов и практиков от digital-школы TargetGirl

Программа обучения:
Основы маркетинга.Медиапланирование
• Системность маркетинга в компании;
• Маркетинговая воронка;
• Маркетинг продукта;
• Продвижение;
• Планирование и бюджетирование;
• Маркетинг на этапе запуска бизнеса или проекта;
• KPI в бизнесе и маркетинге
Google Adwords
• Аккаунт и создание простого объявления;
• Контекстно-медийная сеть. Форматы объявлений;
• Настройки основного таргетинга, реклама в YouTube;
• Таргетинг: Ключевые слова;
• Специализированные рекламные кампании для мобильного трафика;
• Назначение ставок;
• Adwords Editor;
• Анализ данных и оптимизация.
Яндекс.Директ
• Сбор ключевых слов;
• Создание объявлений;
• Настройка поисковых кампаний;
• Настройка рекламной сети яндекс;
• Ставим Яндекс рекламу на автопилот. Аналитика;
• Профессиональные фишки Яндекса.
Аналитика
• Яндекс Метрика;
• Установка метрики на сайт;
• Настройка целей и ретаргетинга;
• Оптимизация рекламы с помощью Я.Метрики;
• Google Analytics;
• Настройка целей и ретаргетинга;
• Оптимизация рекламы с помощью GA.
Поиск подрядчиков.Поиск проектов.
• Для бизнесмена и специалиста/фрилансера;
• Как нанять контекстника и не ошибиться;
• Как проверить работу контекстника;
• Как составить качественное резюме;
• Где и как искать хорошие проекты на удаленку;
• Лайфхаки при трудоустройстве.

Direct-Man

Курс включает в себя:

Обучение настройке контекстной рекламы (Пожизненный доступ к постоянно обновляемым и дополняемым материалам тренинга):

  • Яндекс Директ (поиск, рся, ретаргетинг, ведение рекламы)
  • Google Adwords (поиск, кмс, ремаркетинг, ведение рекламы)
  • Яндекс Метрика (основы)
  • Google Analytics (основы)

Практика и кураторство:

  • 4 домашних задания и их проверка
  • Дальнейшее кураторство в течении 7 дней (Любым способом: скайп, вотсап, ВК и пр. Раз в день по 10 мин. Начать 7-ми дневное кураторство можно в любое время, когда оно вам понадобится)
  • В рамках кураторства вы сможете задавать любые вопросы по настройке, ведению рекламы, а также поиску и работе с клиентами
Читать еще:  Редактирование фото онлайн бесплатно без регистрации

Московский Государственный Технический Университет им. Н.Э. Баумана

На курсе «Яндекс.Директ — эффективная контекстная реклама» Вы:

  • научитесь создавать рекламные объявления;
  • узнаете секреты подбора ключевых слов и написания рекламных текстов;
  • сможете снизить стоимость клика в несколько раз;
  • получите навыки оценки эффективности рекламных кампаний, анализа конкурентов и многое другое.

Этот уникальный курс создан на основе многолетней практики высокопрофессиональных директологов — практикующих экспертов в области интернет-маркетинга. Знания, которые Вы получите, не встречаются в обычных учебниках по контекстной рекламе. Итогом курса станет создание Вами собственной рекламной кампании в Яндекс.Директ или правильная настройка уже существующей.

My Academy

Вы научитесь:

  • планированию рекламных кампаний;
  • созданию эффективных объявлений;
  • анализу сайта и продаж;
  • оптимизации рекламы;
  • автоматизации рутинных процессов;
  • достижению высоких результатов в различных тематиках.

Практика подразумевает выполнение заданий на собственных проектах или на специально подготовленных ресурсах для обучения специалистов по контекстной рекламе дома и в аудитории.

1day1step

Содержание курса:

  • 1 блок. Вводная часть и Основы Маркетинга

В этом блоке Вы познакомитесь с основными понятиями, поставите цели для своей рекламной кампании и научитесь анализировать, насколько проект готов для дальнейшей рекламной кампании.

  • 2 блок. Контекстная реклама в Яндекс.Директ

В этом блоке Вы настроите и проведете рекламную кампанию, начиная с описания целевой аудитории и подбора ключей, и заканчивая сопровождением рекламной кампании и составлением итогового отчета.

  • 3 блок. Контекстная реклама в Google Ads

Пройдя этот блок, вы получите базовые знания по Google Реклама и научитесь: настраивать поисковые рекламные кампании, кампании в КМС, ремаркетинг, разбираться в отчетах Google Analytics, работать в редакторе Google AdWords Editor, вести и оптимизировать рекламные кампании.

Как стать Экспертом Яндекса и зачем это нужно

В конце апреля Илья Карбышев, наш руководитель отдела продвижения, прошел сертификацию на эксперта Яндекса по обучению.

Теперь Илья имеет право не только вести кампании и заниматься аналитикой рекламы в сервисах Яндекса, но и обучать профессионалов от имени Яндекса.

Всё началось в январе. Илья списался с нашим менеджером Яндекса Станиславом Чащиным, чтобы узнать о программах сертификации специалистов и агентств . Станислав рассказал про возможность стать не просто спецом по продвижению, а нарастить скиллы и стать официальным экспертом рекламной системы в Кемеровской области.

Илья регулярно выступал от имени Атвинты и обучал представителей клиентов, поэтому дополнительные знания явно были не лишними. Предложение было воспринято с энтузиазмом. Оставалось дело за малым: пройти отбор.

Условиями участия было: наличие видеозаписей выступлений по контекстной рекламе, наличие практики в работе над клиентскими кампаниями и решение кейса.

В начале марта пришёл ответ, что Илья зачислен в поток на обучение экспертов. Для этого нужно приехать в московский офис Яндекса для прохождения курса и защиты работы.

Своими впечатлениями Илья поделился с коллегами. А мы делимся с вами.

Москва, экзамен и офис Яндекса

Офис Яндекса чем-то напоминает наш. Только в 10 раз больше.

На входе стоит лошадь в пальто. Забавный факт: когда на улице теплеет, пальто с коня снимают.

На первом этаже — музей технологий. В нём собраны компьютеры разных десятилетий.

Дух основателя Яндекса в музее.

Сотрудники приезжают на велосипедах и мотоциклах.

Зал, в котором проходило обучение.

Основной блок обучения был посвящен публичным выступлениям. Нам рассказали, как быстро и красиво верстать презентации, на что делать упор при подготовке материала, как слушатели воспринимают информацию. Большая часть этого мне известна, но полезно повторить и заново структурировать знания.

В Яндексе очень серьёзный подход к оформлению презентаций. Каждый слайд, который вы вставляете, должен отвечать цели выступления, раскрывать тему. Если это смешная картинка или мем — она должна иллюстрировать мысль. Если это статистические данные — они должны быть структурированы и давать однозначный вывод. Если это текст, то необходимо выровнять, подобрать единый шрифт ко всем слайдам, использовать длинные тире и кавычки-«ёлочки» по правилам русского языка.

Помимо обучения публичным выступлениям, нам рассказывали о новых маркетинговых возможностях. На занятии по продуктам Яндекса для бизнеса сделали упор на оценку эффективности рекламы по модели CPA. Стратегия Яндекса в развитии их рекламных продуктов предполагает, что рекламодатели анализируют эффективность рекламы с точки зрения цены заявки и продаж. То есть такие метрики как цена клика, CTR и количество показов отходят на второй план.

Чтобы получить статус эксперта необходимо было составить доклад о маркетинговых инструментах и выступить перед специалистами Яндекса. Защита проходила по направлениям: реклама в Директе, Мединая реклама, Яндекс.Маркет, Яндекс.Метрика. Я выбрал тему по Метрике и настройке аналитики. Потому что правильно проанализированные данные — большая часть успеха всех рекламных активностей.

Моё рабочее место в хостеле. Готовлю презентацию на защиту.

На защите задавали каверзные вопросы, дали обратную связь и рекомендации. Например, я узнал, что у меня есть традиционное для спикеров из Сибири слово-паразит «штука».

Это наша группа после защиты.

Полезно выступать перед сторонними и равными тебе экспертами. Они замечают неточности и нюансы в докладе, на которые не обращают внимание слушатели.

После защиты прогулялись по офису. Навигация помещений в Яндексе привязана к названию этажа

Прикольный кран. Из него помимо горячей и холодной воды льётся газированная.

Оупенспейс с зелёной стеной из живых растений.

Здание Яндекса — место встреч. Пообщался на обеде с коллегой из другого агентства. А в итоге встретили ещё одного специалиста по SEO.

Самое ценное в поездке — это потрясающий нетворкинг со специалистами из других агентств, обмен знаниями, разбор интересных кейсов из опыта друг друга.

Итоги поездки

Защиту прошли две трети приехавших специалистов. Илья Карбышев в их числе. Теперь Илья планирует график выступлений на образовательных мероприятиях. А ещё принимает на стажировки маркетологов и руководителей бизнеса, вы можете отправить к нам на обучение своего представителя.

Что дает статус эксперта:

  • подтверждает высокий уровень компетенций специалиста
  • дает возможность раньше других узнавать о новинках сервисов для бизнеса
  • дает право обучать специалистов рекламным технологиям Яндекса

Но есть и обязанности. Чтобы поддерживать статус экспертов, необходимо систематически выступать на конференциях, проводить обучающие активности для клиентов и специалистов своего города и региона.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector