Openbravo-rus.ru

Образование по русски
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Обучение таргетингу вконтакте

Таргетинг ВКонтакте: инструкция для новичков

Виктория Князева, выпускница курса «Основы копирайтинга: пишем профессионально», специально для блога написала колонку о том, как новичку разобраться с таргетированной рекламой ВКонтакте.

С таргетированной рекламой я знакома около года. За время работы с SMM-проектами я научилась настраивать таргетинг ВКонтакте с нуля и разобралась в нюансах рекламного кабинета, о которых расскажу в этом материале. Статья пригодится тем, кто только собирается запустить первое рекламное объявление.

Определение целевой аудитории

Перед тем как создать объявление, необходимо узнать данные о целевой аудитории продвигаемого бизнеса. Воспользуйтесь сервисами Яндекс.Метрика или Google Analytics. Они помогают отследить пол, возраст, местоположение и интересы пользователей, часто посещающих ваш сайт.

Пример собранной статистики с сайта Google Analytics. На графике отображается возраст людей, создающих основной спрос на продукцию, а также процентное соотношение клиентов мужского (59,3%) и женского (40,7%) пола:

На следующем графике показаны категории интересов целевой аудитории: кино, технологии, покупки, фотография, новости и т. д.

Для примера настроим таргетированную рекламу для сообщества компании, которая продает букеты в оригинальных шляпных коробках в Санкт-Петербурге.

Основная аудитория проекта — мужчины 25−34 лет и женщины 18−24 лет, которым необходимы цветочные композиции в подарок.

Аудитория с интересами: кино, техника, шопинг, фотография.

Спрос на продукцию создают:

Создание объявления

После анализа целевой аудитории переходим к следующему шагу — созданию объявления. Для этого понадобится раздел «Реклама» на главной странице в меню слева:

Далее попадаем в рекламный кабинет, выбираем раздел «Таргетинг», где видим поле «Создать объявление». Жмём на него.

Далее выбираем один из предложенных вариантов размещения объявления, например «Сообщество».

Выбор формата объявления

Создавая объявление, можно выбрать один из форматов его оформления. Поговорим о плюсах и минусах каждого.

Изображение и текст. Преимущества самого популярного формата: можно добавить изображение, заголовок и текст. Параметры и возможности: длина заголовка — до 33 символов, размер иллюстрации — 145х85 пикселей, размер текста сообщения — 70 символов.

Большое изображение. Плюс данного формата — крупный размер, минус — отсутствие возможности добавить текст. Параметры и возможности: длина заголовка — 33 символа, размер иллюстрации — 145х165.

Настройка таргетинга

После того, как определились с форматом, следующим шагом будет оформление объявления.

Для начала вводим заголовок, текст объявления и загружаем иллюстрацию:

Важно: текст сообщения должен содержать в себе конкурентные преимущества, призывать к действию или раскрывать суть предложения. Изображение необходимо выбирать яркое и четкое, ведь правильно подобранная иллюстрация — залог успеха рекламной кампании.

Правильно:

Неправильно:

Далее выбираем тематику бизнеса, по желанию — подраздел, а также выставляем возрастную маркировку, если это требуется:

География

Далее переходим к выбору географии показа рекламного объявления. Если компания работает в Санкт-Петербурге, осуществляет доставку продукции в пределах этого города и области, то в пункте «Города и регионы» необходимо указать только Санкт-Петербург и Ленинградская область.

Демография

Как я уже говорила в первом разделе статьи, наша целевая аудитория — мужчины и женщины 18−24 и 25−34 лет. Поскольку это очень узкий диапазон клиентов, будем таргетировать объявление на три категории людей:

Как видим, охват аудитории сужается, но тем самым это дает гарантию того, что пользователи, которые увидят рекламу, станут клиентами магазина:

Важно: фотографии для объявлений подбирайте реальные, лучше пусть это будут примеры работ, так вы сможете указать на продаваемый продукт напрямую. Пусть текст станет призывом к действию:

  • мужчины — участники романтических пабликов:

  • женщины со следующими интересами:

Важно: указывайте не только возраст, пол и интересы целевой аудитории, но и паблики, в которых она состоит, как на примерах выше.

Чтобы найти подходящие паблики, достаточно ввести ключевой запрос в поиске ВКонтакте. Критерии поиска можно изменять по своему желанию с помощью фильтра. Например, ваша компания ремонтирует компьютеры в Москве:

Виктория Князева

Интересы

Этот раздел помогает настроить объявление на ту аудиторию пользователей, которые отметили аналогичные интересы у себя профиле. Иными словами — это популярные ключевые слова, которые встречаются в анкетах пользователей.

Категории интересов. Данный блок следует отметить только в том случае, если вы рекламируете редкий товар или услугу. Например, если вы выбрали категорию «Здоровье», учитываться будут все те пользователи, которые состоят в группах аналогичной тематики.

Сообщества. Этот пункт относится к настройке таргета по определенному сообществу. Например, группа «Доставка Цветов 101 Роза Цветы Доставка Москва». Обратите внимание, что можно также добавлять те сообщества, в которых состоите сами.

Приложения и сайты. Как и в предыдущем примере с сообществами: устанавливаем таргетинг по установленному приложению.

За исключением. Если есть приложение или сайт, которое вы хотите исключить из списка настройки, то введите его в это поле.

Путешественники. Настройка такой категории охватывает пользователей, который заходили на сайт из других стран. Цель поездок не важна, это могут быть и те, кто ездит в командировки, а также те, кто выезжает заграницу в качестве туриста.

Образование

Этот раздел позволяет таргетировать рекламу на любую школу и вуз, среднее или высшее образование, годы обучения и выпуска, а также на конкретную должность:

Cамый эффективный курс по настройке таргетированной рекламы с Алексеем Князевым 25-ый поток — старт 13 апреля 2020 в 21:00 по мск.
Чтобы не пропустить, подпишитесь на рассылку

Никакой воды, только реальный опыт и практика от лучших специалистов по маркетингу в социальных сетях. Все занятия проходят в онлайне , в процессе обучения ученики выполняют практические задания по каждой социальной сети.

30 трёхчасовых занятий (12 основных+18 дополнительных) по настройке таргетинга в Вконтакте, MyTarget и Facebook + занятия по системам аналитики, Instagram, оформлению и подготовке сообществ, контент-маркетингу, проведению мероприятий, контекстной рекламе и многому другому.

Политика конфиденциальности
Владелец сайта target-training.ru (далее target-training.ru или Администрация) обязуется сохранять Вашу конфиденциальность в сети Интернет. Настоящая Политика конфиденциальности, рассказывает о том, как собираются, обрабатываются и хранятся Ваши личные данные. Администрация уделяет большое внимание защите личной информации пользователей. Пользуясь сайтом target-training.ru, пользователь тем самым дает согласие на применение правил сбора и использования данных, изложенных в настоящем документе.
Если Вы не согласны с условиями нашей политики конфиденциальности, не используйте сайт target-training.ru!

Собираемая информация
Администрация не собирает никакой личной информации о пользователе. Однако, личную информацию пользователя могут собирать внешние организации (третьи стороны), предоставляющие инструменты для сбора информации о состоянии сайта. По этой причине, target-training.ru снимает с себя ответственность по сохранению конфиденциальности данных пользователя. С Условиями конфиденциальности третьих сторон, пользователь может ознакомиться на их сайтах.

Дети любых возрастов могут беспрепятственно пользоваться данным сайтом.

Политика конфиденциальности

Владелец сайта target-training.ru (далее target-training.ru или Администрация) обязуется сохранять Вашу конфиденциальность в сети Интернет. Настоящая Политика конфиденциальности, рассказывает о том, как собираются, обрабатываются и хранятся Ваши личные данные. Администрация уделяет большое внимание защите личной информации пользователей. Пользуясь сайтом target-training.ru, пользователь тем самым дает согласие на применение правил сбора и использования данных, изложенных в настоящем документе.

Читать еще:  Обучение копирайтингу с нуля

Если Вы не согласны с условиями нашей политики конфиденциальности, не используйте сайт target-training.ru!

Собираемая информация

Администрация не собирает никакой личной информации о пользователе. Однако, личную информацию пользователя могут собирать внешние организации (третьи стороны), предоставляющие инструменты для сбора информации о состоянии сайта. По этой причине, target-training.ru снимает с себя ответственность по сохранению конфиденциальности данных пользователя. С Условиями конфиденциальности третьих сторон, пользователь может ознакомиться на их сайтах.

Прочая информация

Дети любых возрастов могут беспрепятственно пользоваться данным сайтом.

Таргетинг ВКонтакте

Пройдите пошаговое обучение для начинающих и профи по самостоятельной настройке таргетинга ВКонтакте

Таргетинг ВКонтакте — это рекламная кампания, которая показывается вашей целевой аудитории из социальной сети VK.com. Эту целевую аудиторию вы определяете самостоятельно. Это не контекстная реклама, когда показы делаются на основе недавно просмотренных человеком страниц. Таргетинг Вконтакте помогает отобрать аудиторию на основе определенных характеристик: возраст, подписки на определенные сообщества и группы, географическое положение, интересы. К примеру, объявления могут отображаться лишь подросткам, либо же любителям конного спорта.

С помощью таргетированной рекламы ВКонтакте можно продвигать:

  • Внешние сайты. ВКонтакте не ограничивает рекламодателей и разрешает продвигать практически любые сайты, не нарушающие закон.
  • Сообщества. Для продвижения сообществ существует несколько способов подачи объявлений, которые будут описаны ниже.
  • Записи сообщества. Специально настроенная запись будет появляться, в отличие от других рекламируемых вещей, в ленте пользователя.
  • Приложения. Чаще всего создаются квадратные объявления с призывом играть.

Выберите главу, чтобы просмотреть соответствющие видео и инструкции по настройке таргетинга

Как настроить рекламу ВКонтакте

Как найти целевую аудиторию ВКонтакте

Оплата за показы или переходы (клики)

Как сделать рекламный пост ВКонтакте

Реклама в ленте новостей Вконтакте

Реклама в группах и сообществах ВК

Установка пикселя Вконтакте для ретаргетинга

Ретаргетинг Вконтакте

Форматы объявлений для таргетинга ВКонтакте

Важно не только то, что рекламируется, но и как. Функционал так широк, что приложения, сообщества и т. д. можно представить в нескольких форматах сразу. В зависимости от правильной подборки данных форматов определяется и успешность рекламы ВКонтакте.

  1. Формат « Квадратное изображение» предназначен специально для приложений и располагается в левом столбце страницы. В него помимо стандартного изображения и названия игры включена кнопка « Играть», а также показано количество участвующих друзей того, кто видит это объявление.
  2. Схожим с вышеуказанным форматом является « Продвижение сообществ». Формула данного объявления — квадратное изображение+число участников+кнопка « Вступить».
  3. «Изображение и текст» — в отличие от остальных вариантов, здесь рекламодатель может разместить краткое описание товара, услуги или сообщества. Однако изображение при это минимального размера по сравнению с остальными вариациями.
  4. «Большое изображение» — максимальная картинка в сочетании с лишь одной строкой текста — призывом к действию.
  5. Для приложений и сообществ есть еще и специальные форматы. В таком случае изображение вместе с названием приложения или группы размещаются над страницей пользователя — в строке « рекомендуемые сообщества» или « рекомендуемые игры и приложения».
  6. Рекламный пост ВКонтакте — стандартный пост, но запущенный в новостную ленту целевой аудитории.

Как можно таргетировать рекламу ВКонтакте

  1. Один из распространенных и довольно эффективных способов — по интересам. Интересы находятся в строке личной информации на странице пользователя либо же считываются по группам, в которые он вступил. Этот способ примечателен тем, что позволяет не только привлекать клиентов, но и одновременно с этим переманивать их у конкурентов.
  2. Локальная сегментация. Реклама ВКонтакте показывается тем, кто находится от рекламодателя в определенном радиусе. Подходит для рекламы локальных кафе и мини-магазинов.
  3. Выдача объявлений по времени суток. Как вариант — новостные сообщества могут рекламироваться в 8−10 утра, когда основной контингент их подписчиков просыпается и просматривает мировые события за утренней чашкой кофе.
  4. Географический фактор — выбор лишь определенных регионов.
  5. А также выбор по социально-демографическим характеристикам, то есть полу, возрасту и т. п.

Магазинам, которые созданы на платформе Дигистр, мы рекомендуем начинать с таргетинга по группам и по пересечениям групп. Если кто-либо является участником сообщества определенной тематики, а тем более состоит в нескольких таких сообществах, то, скорее всего, он интересутеся темой этих сообществ.

Преимущества таргетинга Вконтакте

Таргетинг позволяет грамотно обученному специалисту успешно рекламироваться без больших затрат и охватить при этом большую целевую аудиторию.

  1. Дешевизна рекламной компании. Это не только экономия ради экономии, но еще и возможность при помощи оставшихся денег запустить новую кампанию либо обратиться к дополнительным способам продвижения. Средняя стоимость рекламы ВКонтакте за переход стоит около 6 рублей в Российской Федерации, в СНГ — в районе 2-ух рублей.
  2. Выбор стратегии оплаты. Система позволяет платить как за количество показов, так и за объем переходов. Удобно для тех, кто максимально тщательно продумывает свой бюджет.
  3. Можно провести тестовую кампанию, не получив дыру в бюджете. Для запуска объявления необходимо всего 100 рублей.
  4. Чтобы начать рекламу, нет необходимости в знании сложных систем. После прохождения уроков по рекламе ВКонтакте вы сумеете самостоятельно все настроить.
  5. Широкие возможности по подбору целевой аудитории для рекламы ВКонтакте.
  6. Вы можете охватить большую аудиторию, чем при контекстной рекламе — не только тех, кто уже обратил внимание на товар данной категории, но и люди, склонные к покупке определенных услуг или к вступлению в определенное сообщество.
  7. Плата только за просмотры и переходы. Если рекламное объявление, размещенное на постоянной основе, может уйти и в минус, то вот при таргетинге рекламодатель платит соответственно полученным клиентам.
  8. Если вы научитесь настраивать таргетинг ВКонтакте, то сможете получить дополнительный заработок. Подробнее о стоимости услуг таких специалистов будет ниже.

Недостатки таргетированной рекламы ВКонтакте

Как сама по себе данная система, так и рекламная площадка ВКонтакте имеют также и ряд возможных недостатков:

  • Жесткая модерация содержания. Не все виды контента могут пройти через нее: откровенную тематику и все, что связано со специфичной взрослой аудиторией, следует исключить.
  • ВКонтакте « есть все», но иногда целевую аудиторию может быть сложно найти. Это касается особо специфичных товаров и услуг.
  • Ограниченность форматов объявлений. Несмотря на то, что существует несколько вариантов подачи, все они максимально приближены друг к другу: картинка плюс текст. Те же, кто хотел бы запустить анимированное изображение, воспользоваться системой не смогут. Также стоит помнить, что изображения в некоторых форматах обязательно должны быть не белыми, контрастными.
  • Бюджет, некогда зачисленный в рекламный кабинет сообщества, не может быть компенсирован. Он навсегда остается в нем, деньги владельцу не возвращаются, даже если не используются уже долгое время. Поэтому рассчитывать бюджет стоит с особой осторожностью.
  • Необходимость в тщательной и разумной настройки, а по ходу кампании — ее постоянного отслеживания.
Читать еще:  Обучение инстаграм продвижению москва

Почему нужно научиться самостоятельно настраивать таргетинг в ВК?

Рекламные кампании принято ассоциировать с крупными затратами и сложностью создания. Однако если речь идет о рекламе ВКонтакте, то дела обстоят гораздо проще. Разобраться с ней легче, чем с SEO и иными вариантами продвижения. При этом сосредоточиться нужно именно на самостоятельном освоении таргетинга.

Чтобы понять, насколько платное обучение либо же использование чужого труда нецелесообразно, нужно лишь пройтись по крупнейшим сообществам с названием « Таргетинг ВКонтакте». В большинстве из них представлены следующие услуги:

  • «Обучение таргетингу». Цена — от 5 до 15 тысяч рублей, при том, что в свободном доступе находятся подробные материалы.
  • «Базовый тарегтинг». Рекламная кампания среднего масштаба, которую может создать любой, обладающий необходимым бюджетом в несколько тысяч рублей. При этом стоимость таких услуг на заказ — от 6000 рублей.
  • «Тестовый таргетинг». Данный вид раскрутки не подразумевает трат более тысячи рублей, но средняя его цена — 2000 рублей.

Эти цифры подталкивают к выводу, что люди, не знающие основ таргетинга ВКонтакте, обречены на излишние траты и возможные проблемные отношения с исполнителем. Всего этого можно избежать, начав самостоятельно изучать таргетированную рекламу ВКонтакте по нашим бесплатным урокам.

Список преимуществ не заканчивается на вышеупомянутом. В него входит также:

  • Возможность собственноручно, в любой момент изменять направление таргетинга, малейшие нюансы или вовсе останавливать кампанию. При работе же со сторонними специалистами приходится терпеть слишком много издержек официальности, то, что исполнители периодически находятся вне зоны доступа.
  • Абсолютно бесплатная настройка вплоть до мельчайших деталей. За дополнительные надстройки специалисты по продвижению просят доплату, чего легко избежать при собственноручной настройке.

Пошаговая инструкция по созданию первой таргетированной рекламной кампании

Учли все преимущества и опасности и решили заняться таргетингом? Главные шаги максимально просты:

1. Начинать нужно с формулировки того, какой должна быть целевая аудитория. Нужно учесть сферы интересов, возраст и пол, географическое положение. На основе данных сведений следует затем уже подробнее вдаться в изучение площадок, откуда будет поступать основной поток клиентов. Это сообщества конкурентов, откуда будут переманиваться пользователи, либо нейтральные площадки, которые тем не менее касаются вашей тематики.

2. Подготовка материалов для объявления. В случае с ВКонтакте это всегда изображение ( важно учесть, что оно имеет строго регламентированные размеры), название сообщества жирным шрифтом, в некоторых случаях — короткое описание. Оно должно привлекать внимание, ведь пользователи смотрят совсем не в ту область экрана, где они размещены.

Настройка объявления: выбор целевой аудитории, времени показа, ограничений бюджета и сроков предпринятого теста. Запуск его на модерацию.

Данный курс научит вас базовой настройке таргетированной рекламы ВКонтакте. Для полного освоения навыков, стабильного привлечения потока клиентов и достижения ранга профессионала, разумеется, потребуется практика. Начните изучение уроков нашего руководства и сделайте первый шаг — настройте первую рекламную кампанию ВКонтакте.

Пошаговая методика настройки таргетированной рекламы во ВКонтакте

Обзор курса по источнику трафика

  1. Главная
  2. Курсы и тренинги
  3. Пошаговая методика настройки таргетированной рекламы…

Содержание

Таргетированная реклама во ВКонтакте по праву пользуется очень большой популярностью среди рекламодателей. Её возможности после появления ретаргетинга стали поистине впечатляющими. Опытные адверты творят чудеса в добыче трафика из этого источника. А вот новичков, как правило, этот инструмент не жалует и быстро съедает весь и без того скромный бюджет.

Как избежать банальных ошибок? Как грамотно настроить рекламную кампанию? Как использовать потенциал таргетинга на полную мощность? Ответы на эти вопросы я нашёл здесь…

Пошаговая методика настройки таргетированной рекламы во ВКонтакте

  • Автор: Алексей Князев
  • Сайт: http://video.target-training.ru
  • Год: 2014
  • Формат: видео
  • Продолжительность: 2 час 30 минут
  • Цена: 2990 руб.

Секрет

Сразу открою вам тайну. Это не единственный курс на данную тему. В сети можно найти бесплатные и платные кейсы, мануалы и тренинги по рекламе во ВКонтакте. Но некоторые из них даже «годными» не назовёшь, не говоря уже о «полезными» и «качественными».

Если вам удастся найти что-то действительно достойное сравнения с курсом Алексея, то обязательно дайте ссылку в комментариях. Мне же пока нечего привести в пример, хотя подобных материалов знаю немало.

С чего курс не начинается

С ненужной теории, с описания интерфейса рекламного кабинета и его возможностей. Продукт в первую очередь рассчитан на тех, кто хочет улучшить уже существующие навыки в таргетинге, а не приобрести первый опыт.

Поэтому потратьте час своего времени, чтобы изучить интерфейс самостоятельно, создайте 2-3 тестовых объявления, поиграйтесь со всеми настройками, ради интереса открутите первые 100-200 рублей, посмотрите на результат, а уже потом приступайте к изучению материала.

Гарантирую, усвояемость будет в разы лучше, потому что вы сразу увидите все свои ошибки и уже в процессе обучения составите чёткий план по улучшению рекламной кампании.

Что внутри

Всё, что действительно нужно знать о таргетинге, от Азъ до Ижица.

Алексей уделил внимание практически каждому аспекту настройки рекламной кампании.

Рассказал о том:

  • для кого этот вид рекламы будет действительно эффективен;
  • с какой стороны подойти к созданию кампаний в зависимости от специфики рекламируемого объекта;
  • как грамотно составить текст объявления и подобрать «цепляющее» изображение;
  • в каких случаях отправлять людей сразу на лендинг, а когда сначала в сообщество;
  • как правильно использовать настройки по полу, возрасту, семейному положению и географии;
  • какие подводные камни спрятаны в таких понятных на первый взгляд параметрах, как интересы, «путешественники» и браузеры.

Стоимость

Автор раз и навсегда разрешил «вечное противостояние» – CPC vs. CPM, – объяснив, когда нужно использовать каждый из вариантов оплаты. Рассказал о своей стратегии установки цены и поведал «золотые правила» таргетинга.

Оптимизация

Для того, чтобы мы могли увеличить эффективность рекламы, Алексей дал рекомендации по грамотному ведению коммерческих сообществ. Не обошёл стороной и такие важные вопросы, как ретаргетинг и использование UTM-меток, для более детальной аналитики. Рассказал о способах оптимизация CTR.

Тестирование

Этот раздел мне понравился особенно. Автор полностью раскрыл свою методику тестирования объявлений и оптимизации рекламных кампаний. В принципе, зная только её, можно гарантированно получать отличные результаты.

Нет, разумеется, это не какая-то уникальная система тестирования, а напротив, она достаточно простая и понятная, и именно поэтому очень эффективная.

Кейсы

Обожаю кейсы, потому что они на практике реализуют теорию. Алексей щедро делится своим опытом на протяжении целого часа, подробно разбирая удачные и «скромные» рекламные кампании для крупных брендов, тематических мероприятий, интернет-магазинов, арбитражу на физические товары и игры, продвижению инфобизнеса. Всё это с примерами креативов, настроек и конечных результатов.

Помимо того, что кейсы демонстрируют подходы к созданию рекламы, для адвертов с маленьким опытом в таргетинге они ещё послужат хорошим ориентиром, с которым можно будет сравнивать свои результаты.

Читать еще:  Обучающие программы на андроид

Какие ваши доказательства?

В экспертности Алексея очень просто убедиться самостоятельно. Начните с чтения его паблика во ВКонтакте – «Обучение настройке таргетированной рекламы». Уверен, что уже в нём вы найдёте больше полезной информации, чем во всём остальном рунете.

Мало? Тогда посмотрите запись бесплатного вебинара и заодно оцените манеру и качество подачи материала, а также глубину практических знаний автора.

Отзывы

В этот раз сделаю исключение и не буду публиковать отзывы из Интернета прямо здесь. Сейчас вы поймёте, почему.

Для начала прочтите отзывы на продающем сайте. Одни только имена рецензентов могут всё расставить по своим местам. Но не стоит останавливаться на достигнутом. Налейте чашечку чая, сядьте поудобней и переходите сюда.

Думаю, до конца вечера вам будет, чем заняться.

Иллюзия выбора

Если вы только знакомитесь с таргетированной рекламе во ВКонтакте и действительно хотите ей овладеть на очень высоком уровнем, то выбора у вас практически нет – начать стоит именно с курса Алексея.

Потом сами спасибо скажите.

Таргетинг 3 в 1

Жизнь не стоит на месте, и теперь вы не только можете научиться у Алексея идеально настраивать таргетированную рекламу во ВКонтакте, но и в Facebook’е и myTarget (Одноклассниках).

Подробнее о том, как вывести арбитраж трафика из таргетинга на совершенно новый уровень, читайте в анонсе «Обучение настройке таргетированной рекламы от Алексея Князева».

Продолжение следует…

Другие обзоры обучающих курсов и тренингов по арбитражу можно прочитать на этом сайте, в паблике во ВКонтакте «Арбитраж трафика в CPA-сетях», или подписаться на рассылку и получать уведомления о новых статьях на e-mail.

Я буду рад любой обратной связи.
Напишите своё мнение о продукте или предложите достойную альтернативу.

Как и где научиться запускать таргетированную рекламу в социальных сетях

Пошаговый гайд для тех, кто решил разобраться в таргетинге, чтобы контролировать работу подрядчиков или самостоятельно запускать таргетированную рекламу в социальных сетях.

Из статьи вы узнаете:

  • какие знания нужны для запуска таргетированной рекламы в социальных сетях;
  • какие информационные ресурсы использовать для обучения;
  • как прокачать знания в таргетированной рекламе и стать профи.

Таргетированная реклама — это объявления, которые показываются пользователям в социальных сетях согласно выбранным параметрам таргетинга (пол, возраст, регион, интересы и т. п.).

Такая реклама, в отличие от контекстной, позволяет точнее нацелиться на нужную вам аудиторию. Она хорошо подходит не только для раскрутки бренда, но и для тестирования различных гипотез касательно реакции узких аудиторий на рекламные подходы, креативы, заголовки и т. п.

Казалось бы, что сложного в том, чтобы зайти в рекламный кабинет ВКонтакте или Facebook, задать параметры аудитории и запустить показ объявлений? Но именно такая мнимая простота часто приводит к «сливу» бюджетов и разочарованию в рекламных системах социальных сетей.

Поэтому прежде чем запустить таргетированную рекламу, стоит пройти обучение. Что именно и как изучать зависит от целей, которые вы перед собой ставите. Рассмотрим наиболее типичные цели и варианты обучения.

Цель 1. Нанять исполнителя и контролировать его работу

Когда вы поручаете фрилансеру или штатному маркетологу запуск таргетированной рекламы и выделяете бюджет, важно держать руку на пульсе и контролировать ход кампании.

Начните с азов. Вот статьи, которые помогут разобраться, что к чему:

Также рекомендуем посмотреть вводное видео об основах таргетированной рекламы:

Необходимо также понимать, какие работы по настройке рекламы должен провести специалист. В этом вам поможет чек-лист по проверке работы таргетолога. Здесь же указано, на какие KPI обращать внимание при оценке эффективности кампаний.

Цель 2. Запустить таргетированную рекламу для своего бизнеса самостоятельно

В этом случае задача усложняется. Вам нужно не только понимать, что такое таргетированная реклама в социальных сетях и как ее оценивать, но и разбираться в механике процесса.

Подробная техническая информация изложена в справочных центрах рекламных систем: Facebook и Instagram, myTarget, ВКонтакте, Одноклассники.

В процессе работы вам придется не раз обращаться к официальным справкам. Информация может показаться сложной для восприятия. После изучения вышеперечисленных статей, в которых простым языком рассказывается о настройке рекламы, советуем ознакомиться с этими материалами:

Для систематизации знаний рекомендуем пройти бесплатный видеокурс по таргетированной рекламе. Здесь 7 видеоуроков — от основ до специфики работы каждой системы. В конце каждого урока — вопросы. После прохождения курса вы получите сертификат.
После этого можно приступать к работе. Советуем начинать с небольших бюджетов, чтобы в случае неправильной настройки не потерять деньги.

Если же вы не уверены в своих силах, посмотрите в сторону систем автоматизации рекламы. Они не требуют глубоких знаний, поскольку всю работу берут на себя специалисты. Вот подробная инструкция, в которой описан запуск рекламной кампании в системе PromoPult.

Цель 3. Стать профи в сфере таргетированной рекламы

Этот вариант для тех, что решил всерьез заняться таргетированной рекламой, найти работу в этой сфере или брать проекты на аутсорсинг. В этом случае необходимо не просто понимать, как работает таргетированная реклама, но и углубляться, знать полезные фишки и практические моменты.

Вот примеры статей, на которые следует делать упор:

И это только вершина айсберга. Обязательно отслеживайте актуальные тренды в таргетированной рекламе:

  • читайте новости популярных социальных сетей;
  • подпишитесь на YouTube-каналы Cybermarketing и PromoPultTV — здесь регулярно проводят вебинары и выкладывают экспертные видео;
  • посещайте тематические конференции (Cybermarketing, Суровый Питерский SMM, RIW и др.).

Для систематизации знаний и экономии времени запишитесь на интенсивный курс по таргетированной рекламе обучающего центра Cybermarketing. Программа курса предполагает 6 занятий (по 2 в неделю).

Очередной интенсивный курс стартует 29 января. На выбор две формы обучения: очная в Москве и онлайн. На примере собственного проекта вы научитесь запускать рекламу в Одноклассниках, ВКонтакте, Facebook, Instagram, настраивать таргетинг, составлять объявления, назначать ставки и избегать ошибок.

Став специалистом, обратите внимание на партнерские программы, которые позволяют экономить бюджет на таргетированную рекламу в социальных сетях. Например, Click.ru предлагает партнерам щедрую систему вознаграждений: при ежемесячном обороте от 50 тыс. руб. сервис возвращает 8 %, которые вы можете вывести в любое время. Предусмотрены бонусы от рекламной системы myTarget: начисление на счет в системе до 27 % от оборота, которые можно использовать для дальнейшего запуска таргетированной рекламы.

Заключение

Обучение таргетированной рекламе — довольно кропотливый процесс. И без практики здесь сложно будет стать профи. Если перед вами стоит задача запустить рекламу для своего бизнеса, возможно, выгоднее будет использовать систему автоматизации.

Если же вы планируете сделать таргетированную рекламу своей основной или дополнительной работой, хотите повысить квалификацию, в этом случае стоит погрузиться в тематику, смотреть вебинары, посещать конференции и пройти обучающие курсы.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector